Analista: Se avecina un año difícil para el nuevo CEO de McDonald's



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Don Thompson se convirtió en director ejecutivo de McDonald's Corp. el domingo, y aunque actualmente enfrenta vientos en contra importantes en las tres principales regiones de negocios de la compañía durante el resto del año, McDonald's ve un camino a largo plazo hacia la recuperación, según Barclays Capital. resumen del analista de reuniones recientes con la gerencia.

En una nota de investigación, Jeffrey Bernstein de Barclays reiteró que McDonald's lucharía contra varios desafíos el resto del año, incluido el aumento de la competencia en los Estados Unidos, la caída de la confianza del consumidor en Europa y una desaceleración del crecimiento en Asia / Pacífico, Medio Oriente. y África, o APMEA, división. Sin embargo, dijo que las iniciativas implementadas para combatir esas presiones pueden arriesgar un crecimiento de ventas comparable en el corto plazo, pero deberían preparar a McDonald's para recuperarse bien en 2013 y más allá.

"Los vientos en contra son grandes, aunque están descontados a los niveles actuales", escribió Bernstein. "McDonald's no tiene un desempeño superior en 2012, aunque esperamos una estabilización en la segunda mitad de 2012 y 2013".

Tomando el mejor tiro de sus rivales en EE. UU.

Las ventas domésticas de la cadena en las mismas tiendas crecieron a tasas más lentas de 3.3 por ciento en abril y 4.4 por ciento en mayo, y los ejecutivos indicaron a Bernstein que el momento y la publicidad de ciertas promociones eran principalmente los culpables. También reconocieron que otras cadenas de servicio rápido estaban apuntando agresivamente a la participación de mercado de McDonald's.

El ejemplo más obvio sería el lanzamiento de un nuevo menú por parte de Burger King, que incluye varios elementos que han tenido éxito recientemente para McDonald's, como batidos de frutas y envolturas de bocadillos. Sin embargo, la gerencia de McDonald's también admitió que los recientes aumentos de ventas en Wendy's y Taco Bell, este último impulsado por ventas extremadamente sólidas de Doritos Locos Taco, amenazaría su participación de mercado si los Golden Arches se quedaran quietos.

Sin embargo, Bernstein señaló que McDonald's probablemente resistiría a Burger King debido al tamaño de su fondo de marketing, que se estima en cinco veces el tamaño de Burger King's. A pesar de que Burger King aumentó su gasto publicitario en abril y mayo para alcanzar la misma cantidad en dólares que el presupuesto de marketing de McDonald's, ni Bernstein ni los ejecutivos de McDonald's esperan que ese ataque dure.

“La gerencia se sintió halagada de que Burger King estuviera 'copiando su libro de jugadas', enfatizando que podía 'superar a las armas' y ejecutar mejor que cualquiera de sus pares”, escribió Bernstein, “gracias a una sólida base de franquiciados, un mejor producto creído, un una base de activos más actual y una velocidad de servicio más rápida ".

Además de sus ventajas de marketing percibidas, McDonald's también citó su programa de creación de imágenes en curso y su cartera de productos como formas de reactivar el crecimiento de sus ventas en los Estados Unidos, señaló Bernstein.


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Fuente de la imagen: Getty Images.


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